Компания, производящая табачные изделия, заказала рекламный слоган и через какое-то время получила вариант, который был одобрен и размещен на тысячах бигбордов по всей стране «Tastes good like a cigarette should». Конкуренты торжествовали! Грубая грамматическая ошибка (вместо «like» следовало употребить союз «as») была растиражирована и выставлена на всеобщее обозрение. Не сказать посмешище. Однако, долго злорадствовать им не пришлось. Вместо того, чтобы сделать все, чтобы провальная кампания поскорее забылась, фирма строит следующую на фундаменте неудачной попытки и срывает банк! Слова «Bad grammar – good taste» вмиг облетели весь англоязычный мир. Находчивость копирайтера не только вытянула на себе всю рекламную кампанию, но превратила ее в один из лучших примеров удачного слогана.

Однако, подавляющее большинство слоганов больше напоминают выкрики с места нетерпеливых школьников, чем инструмент, способный привлечь внимание к товару или услуге, выделить его среди сотен тысяч других. В чем же секрет удачного слогана? Почему хороший слоган стоит так дорого, и только единицы копирайтеров достигают успеха на этом поприще?

Способность мыслить нелинейно требует особого склада ума и умения подмечать новое там, где никто другой этого не видит, а это доступно не каждому. «Выдаем желаемое за действительное» - избитая, замыленная донельзя фраза, в умелых руках преображается до неузнаваемости. Не изменившись ни на йоту, она стала слоганом брачного агентства. В этом контексте фраза наполнилась новым смыслом, стала двухсветной, интригующей и почти провокационной. Однако, слоганы такой глубины, могут навсегда остаться маленькими шедеврами личной коллекции, потому что, будучи, порождением виртуозной мысли, они оказываются не по зубам «широкой аудитории», готовой воспринимать только то, что лежит на поверхности.

В качестве другого очень эффектного решения можно вспомнить слоган салона дорогих подарков - «Если у вас больше денег, чем времени». Некоторым он, возможно, покажется несколько вызывающим, но, по иронии, эти люди, как правило, не являются его целевой аудиторией. У тех же, кто может позволить себе дорогое удовольствие, он вызывает понимающую улыбку и благорасположение.

Все плохие слоганы плохи одинаково. Все хорошие хороши по-своему. Каждый из них – маленький мир, созданный, чтобы вдохновлять, побуждать, покорять умы и сердца. Но лишь избранные становятся легендами.